數(shù)字浪潮下的鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)正發(fā)生著深層變革。商務(wù)部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)9.6%?！皵?shù)商興農(nóng)”的觸角從田間地頭延伸到房前屋內(nèi)，鄉(xiāng)村消費(fèi)生長(zhǎng)出更具活力的“新生態(tài)”。

數(shù)字技術(shù)的滲透，暢通了農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的上行通道，拓展了商品下鄉(xiāng)進(jìn)村的下沉空間。手機(jī)變農(nóng)具，屏幕連世界，一邊是洛川蘋(píng)果、眉縣獼猴桃等特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)；一邊是農(nóng)民輕點(diǎn)屏幕即可挑選冰箱、洗衣機(jī)，購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口日用品，選擇范圍從本地貨架拓展到了全球市場(chǎng)。

數(shù)字技術(shù)的深層價(jià)值，還在于生產(chǎn)與消費(fèi)的相互促進(jìn)。過(guò)去，農(nóng)民多為被動(dòng)消費(fèi)，需求反饋滯后于市場(chǎng)供給。如今，農(nóng)民既是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，又是新興產(chǎn)品的消費(fèi)者，這讓消費(fèi)選擇與生產(chǎn)決策產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)。比如，茶農(nóng)過(guò)去只關(guān)心茶葉收購(gòu)價(jià)，現(xiàn)在通過(guò)電商平臺(tái)看到有消費(fèi)者追捧“冷泡茶”，便開(kāi)發(fā)小包裝冷泡茶包，訂單量激增，賺來(lái)的錢(qián)又能進(jìn)一步提升消費(fèi)能力。“賣(mài)得好倒逼種得好，種得好又促進(jìn)買(mǎi)得好”，良性循環(huán)推動(dòng)了生產(chǎn)升級(jí)、收入增長(zhǎng)。

數(shù)字技術(shù)縮小了城鄉(xiāng)消費(fèi)鴻溝。過(guò)去，農(nóng)村總被視作城市的尾部市場(chǎng)。如今，通過(guò)直播等新業(yè)態(tài)，農(nóng)民不僅能買(mǎi)到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的物品，還能參與到塑造消費(fèi)的潮流中來(lái)。蘋(píng)果種植戶通過(guò)短視頻展示果園風(fēng)光，帶火了認(rèn)養(yǎng)果樹(shù)的消費(fèi)。農(nóng)戶直播制作剪紙，讓傳統(tǒng)手工藝品成為都市年輕人追捧的新國(guó)潮。農(nóng)民的需求、偏好，通過(guò)數(shù)字渠道反向輸入市場(chǎng)，推動(dòng)消費(fèi)品供給從標(biāo)準(zhǔn)化走向個(gè)性化。

數(shù)字技術(shù)不只是銷(xiāo)售工具，還是改變農(nóng)村消費(fèi)生態(tài)的“催化劑”。在提振消費(fèi)的大環(huán)境下，農(nóng)村消費(fèi)正成為內(nèi)需增長(zhǎng)的“穩(wěn)定器”和新引擎。